CPI. Curso de Posicionamiento en Internet (SEO, SEM, SMM)

El presente curso tiene una duración de 6 semanas, durante las cuales, los alumnos trabajan en grupos de 5 personas y juegan un papel de consultores en una empresa dedicada a ofrecer servicios relacionados con los negocios electrónicos (email marketing, publicidad online, servicios de posicionamiento web, etc.).

Los alumnos recomiendan una solución para la dirección de la empresa que espera ser líder en el sector de la consultoría eBusiness y que busca incrementar de forma significativa la posición de su web en el ranking de resultados de búsqueda de los principales motores actuales (Google, Yahoo, Bing, etc.).

Los equipos aprenden cómo funcionan los motores de búsqueda y cuáles son las mejores prácticas para asegurar que un sitio web alcance rankings superiores a los de sus competidores en los motores de búsqueda más populares.

Una vez aprendidas las diferencias entre posicionamiento natural (SEO) y posicionamiento promocionado (SEM), los alumnos elaboran una estrategia de marketing en buscadores para dar a conocer los servicios que se ofrecen. Más adelante extienden el plan de visibilidad a las redes sociales (SMM).

Titulación: 

Los estudiantes que superen el programa recibirán el título propio de "Curso de Posicionamiento en Internet (SEO, SEM, SMM)" de La Salle Open University.

Este curso es convalidable con la asignatura de "Posicionamiento en internet (SEO, SEM, SMM)" del Máster en Gestión de Negocios Digitales* siempre y cuando el alumno cumpla con los requisitos académicos de acceso al máster en el momento de realizar la matrícula al curso.

(*) Título en proceso de oficialización
Logotipo UOLS

A quién se dirige: 

El programa está orientado a:

  • Profesionales que coordinan o vayan a gestionar proyectos de innovación tecnológica y desarrollo de actividades de comercio electrónico como responsables y técnicos de TIC (Tecnologías de la Información y Comunicación), personal I+D, ingenieros, responsables de marketing o profesionales de diferentes sectores de actividad (como administración pública, telecomunicaciones, informática, banca, aseguradoras, consultoría tecnológica, farmacéuticas, industrial o investigación, entre otras).
  • Profesionales con conocimientos relacionados con las TIC con titulación universitaria o con experiencia demostrable.
  • Personas con o sin titulación universitaria previa que quieran conocer las tecnologías básicas utilizadas en el entorno de los negocios electrónicos.
  • Jefes de proyecto responsables de la entrega de soluciones con alto componente de tecnología y negocio.
  • Managers con capacidad de influencia en las estrategias de e-business y e-commerce en las empresas.

 

Objetivos: 

El Curso de Posicionamiento en Internet (SEO, SEM, SMM) pretende infundir las siguientes habilidades, directamente aplicables en la empresa una vez superado el proyecto:

  • Aprender los conceptos básicos relacionados con SEO, SEM, y SMM.
  • Saber identificar cómo los sitios web se posicionan en los motores de búsqueda actuales.
  • Detectar las necesidades de un sitio web en cuanto a posicionamiento en Internet en base a la información que proporcionan los clientes y al análisis de los sititos de la competencia.
  • Establecer un proceso de control de cambios para enriquecer los sitios web con el objetivo de posicionar más alto en los rankings de los buscadores.
  • Establecer las bases de una campaña de Marketing en buscadores.
  • Conocer las distintas redes sociales y saber aplicar estrategias dirigidas en base a los distintos negocios.

 

Programa: 

El curso de Posicionamiento en Internet se estructura en base a tres áreas de trabajo:

Posicionamiento en Buscadores (SEO)

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

  • Análisis de los hábitos de los usuarios
  • Estudio y análisis de la competencia
  • Evolución de los Criterios de Posicionamiento
  • Estudio y selección de palabras clave
  • Teoría y aplicación de palabras clave Long Tail

SEO On-Page

  • Herramientas para expertos en SEO
  • Optimización de palabras clave y de sitios web
  • Rediseño de sitios web
  • Recomendaciones y acciones a evitar

SEO Off-Page

  • Introducción a la construcción inteligente de enlaces
  • Estrategias de Link Building
  • Estrategias de Link Baiting
  • Beneficio de los Mashups
  • Técnicas Black Hat
  • Evitando las penalizaciones de los buscadores
  • Recomendaciones y acciones a evitar

Web Analytics

  • Herramientas de analítica Web
  • Definición y Análisis de métricas
  • Configuración y seguimiento de embudos de conversión
  • Cuadros de mando para la toma de decisiones

Marketing en Buscadores (SEM)

Introducción al Marketing en buscadores

  • Publicidad Online
  • Plataformas existentes y key players
  • Publicidad Contextual
  • Campañas de Pago por Clic (PPC)
  • SEM versus SEO

Configuración de campañas con Google Adwords

  • Creación de cuentas Adwords
  • Creación, seguimiento y optimización de campañas
  • Reporting de resultados
  • Optimización de páginas de aterrizaje
  • Análisis de la Red Display
  • Recomendaciones y acciones a evitar

Optimizando la inversión en campañas promocionadas

  • Integración Google Adwords / Google Analytics
  • Seguimiento de las conversiones
  • Publicidad Localizada con Google Maps
  • Nuevos modelos de publicidad Online
  • Optimización de la segmentación de usuarios

Marketing en Redes Sociales (SMM)

Consecuencias de la Web 2.0

  • Análisis de medios de comunicación digital
  • Beneficios de las Redes Sociales a nivel empresarial
  • Plataformas y Herramientas

Estrategia en Redes Sociales

  • Conociendo a los clientes potenciales
  • Estrategias de promoción Online
  • Estrategias para aumentar las ventas
  • Estrategias para potenciar la marca

Creando una comunidad Online

  • Redes Sociales personales y profesionales
  • Redes de comparación y sistemas de voting
  • Generación de contenidos que aporten valor
  • Gestión de la Reputación Online
  • Acercamientos Online y Offline
  • Potenciando la bidireccionalidad de las comunicaciones
  • La figura del Community Manager

Seguimiento y optimización de la presencia en Redes Sociales

  • Cuadros de Mando y toma de decisiones
  • Social Media Engagement
  • Medición del Retorno de la Inversión
  • Nuevas formas de acercarse al cliente
Metodología: 

Todos los bloques del Curso de Posicionamiento en Internet están basados en la metodología learn-by-doing. Se trata de un sistema en el que el estudiante aprende a base de realizar y participar en proyectos reales, tal como lo haría en el mercado laboral.

Es un proceso de aprendizaje basado en la experiencia laboral y no en los contenidos. Se aprende haciendo y no escuchando pasivamente a un profesor, leyendo o memorizando contenidos.

El aprendizaje se realiza online. Se trata de un programa flexible pero en el que existen calendarios de actividades, entregas de trabajo y reuniones on line tanto con los equipos de trabajo como con los mentores.

Todos los alumnos tienen acceso a la plataforma Open Campus desde el que acceden a todos los contenidos y materiales para llevar a cabo los proyectos que se les asignan. Los alumnos también disponen de diferentes herramientas colaborativas para potenciar el trabajo en equipo, como foros, videoconferencias, chats o blogs, entre otros. 

Esta metodología de aprendizaje no emplea exámenes. En el mundo real y en un trabajo real, no existen exámenes. Simplemente entrega de resultados y presentaciones. Para cada módulo los alumnos tendrán que enviar entregables (trabajos escritos y resultados) a su correspondiente mentor, y mostrar el progreso del trabajo a través de presentaciones. No hay exámenes sino que se realiza una evaluación continua del trabajo realizado. 

Se realiza una sesión de Videoconferencia al empezar (Reunión de KickOff) y al acabar el curso (Presentación final).

La evaluación se realiza mediante el seguimiento continuo del alumno (participación en foros y uso de las herramientas colaborativas, team building y team work):

  • 80% - Trabajo en equipo.
  • 20% - Trabajo individual.

Al finalizar cada tarea, se facilita a los equipos un formulario de evaluación de los compañeros del grupo y puntuación de los trabajos de otros grupos.

PROFESORES

  • Marc Llebaria Roig
    Director Académico del Máster en Gestión de Negocios Digitales (MGND)

    Ingeniero Superior en Telecomunicaciones - Universitat Ramon Llull (URL), es miembro activo del equipo de investigación en Tecnología y Educación (TED001) de La Salle Open University. Se ha especializado en desarrollar nuevos modelos pedagógicos innovadores basados en la utilización de las nuevas tecnologías. Entre las tareas más relevantes que desarrolla destaca la investigación en metodologías de aprendizaje activo para alumnos a distancia, mediante enfoques learn-by-doing.

    Actualmente, desempeña las labores de profesor titular del Curso de Posicionamiento en Internet (SEO, SEM, SMM) de la UOLS realizando ediciones continuas en distintos formatos (Online, Presencial y Mixtos) y países.

    Anteriormente, destaca su actividad como Director Académico del Máster en E-Business y del Máster en Tecnología y Empresa en la Business Engineering School (BES). En el pasado ha sido profesor de Ingeniería de Telecomunicación en La Salle Universitat Ramon Llull (URL) en asignaturas de Propagación Electromagnética y Bases de Datos.

    Motivado por su experiencia en el mundo de los negocios en Internet, también se ha especializado en el asesoramiento en materias de e-Commerce y Marketing Online a empresas que desarrollan sus negocios en la red.

Formato: online con videoconferencias semanales (martes y jueves de 20h a 21h (GMT+1))
Idioma: castellano
Duración: 6 semanas
Créditos: 10 créditos ECTS
Edición: 10ª